Sony тестирует динамическое ценообразование в PlayStation Store
Компания Sony начала экспериментировать с динамическим ценообразованием в цифровом магазине PlayStation Store, предлагая некоторым пользователям персональные скидки до 17,6%.
Об этом сообщает ресурс PSprices, отслеживающий изменения цен в PS Store. Сервис зафиксировал корректировку стоимости более чем 100 игр, в рамках которой отдельные покупатели получают индивидуальные предложения. Динамическое ценообразование — это стратегия, при которой стоимость товаров и услуг меняется в зависимости от спроса или истории покупок конкретного клиента. Применение этой системы вызывает критику со стороны потребителей в других отраслях, поскольку может восприниматься как несправедливая практика.
По данным PSprices, в ходе A/B-тестирования пользователи случайным образом распределяются на контрольную и тестовую группы, которым демонстрируются разные цены на одни и те же игры. Разница в стоимости варьируется от 5% до 17,6% и затрагивает как эксклюзивные проекты Sony, такие как God of War Ragnarök, Marvel’s Spider-Man 2, Helldivers 2, Stellar Blade, Gran Turismo 7 и The Last of Us Part II, так и игры сторонних издателей, включая 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda и Rockstar.
Компания Sony проводила тестирование цен как минимум в 30 регионах в течение трёх месяцев, а теперь расширила его до почти 70 стран, включая Европу, Ближний Восток, Азию, Латинскую Америку и Африку. США и Япония не вошли в список из-за более строгих регуляторных ограничений. В последнем финансовом отчете Sony повысила прогноз продаж в игровой индустрии на 4%, а операционного дохода — на 2%. Общая прибыль корпорации увеличилась на 22% по сравнению с предыдущим годом.
Значительный вклад в результаты квартала внесли доходы от подписки PlayStation Plus, рост которых обусловлен переходом пользователей на более дорогие тарифные планы. В декабре месячная аудитория PlayStation достигла рекордных 132 миллионов аккаунтов, а общее время игровых сессий увеличилось по сравнению с прошлым годом.
