Рост рынка мобильных игр замедляется
Исследование компании AppMagic показало, что темпы роста рынка мобильных игр снижаются.
В 2025 году выручка увеличилась всего на 0,2 % по сравнению с прошлым годом, в то время как в 2024 году этот показатель составлял 3 %. Количество скачиваний выросло на 4,6 %, тогда как в 2024 году — на 6,6 %.
По мнению AppMagic, это свидетельствует о том, что рынок «вступает в более зрелую и конкурентную фазу». Замедление роста связано с «растущей насыщенностью» и «истощением» рынков, которые ранее обеспечивали расширение мобильного сектора.
На десяти крупнейших рынках мобильных игр «рост практически остановился». Небольшое увеличение показателей в таких странах, как Великобритания, Германия и Франция, компенсируется снижением на ключевых азиатских рынках с высокой монетизацией, например в Южной Корее.
В совокупности эти тенденции указывают на то, что рынок игр развивается и конкуренция обостряется вокруг относительно стабильной базы пользователей и расходов, а не за счет масштабного расширения рынка.
Самым быстрорастущим жанром на мобильном рынке стали стратегии: выручка от их продаж выросла на 16%, а количество скачиваний — на 15%. Казино и ролевые игры показали более слабые результаты: выручка в сегменте казино снизилась на 7,6%, а количество скачиваний — на 15,8%. Выручка от продаж ролевых игр упала на значительные 16,6%, а количество скачиваний — на 9,1%.
Данные AppMagic также свидетельствуют о насыщении рынка в Латинской Америке, где количество скачиваний резко сократилось во многих странах. В Колумбии, Эквадоре, Перу и Аргентине этот показатель снизился на 10%, 9,8%, 8,9% и 8,4% соответственно. При этом выручка растет: в Аргентине она увеличилась на 33,2%, а в Колумбии — на 23,6%.
Компания также отмечает активное внедрение искусственного интеллекта в создание мобильной рекламы: 56% самых прибыльных игр используют эту технологию в своих маркетинговых кампаниях.
