Roblox объявил условия оплаты за интеграцию брендов

Платформа Roblox, популярная среди геймеров, наконец-то раскрыла детали комиссии за сотрудничество с брендами.

Как сообщили представители компании изданию GamesBeat, оплата будет производиться по модели CPM (cost-per-mille – стоимость за тысячу показов). Размер комиссии будет варьироваться в зависимости от региона: для пользователей из США она составит 1,50 доллара за тысячу просмотров, в то время как для Великобритании, Канады, Австралии, Новой Зеландии и стран Северной Европы – 0,75 доллара. Пользователи из Западной Европы, Японии и Южной Кореи будут стоить 0,20 доллара за тысячу показов, а игроки из остального мира – 0,05 доллара. Через 28 дней после запуска кампании стоимость будет фиксированной и составит 0,10 доллара за тысячу пользователей. Новые правила вступят в силу с 1 января 2027 года.

Перед запуском интеграции брендов создатели контента смогут прогнозировать и фиксировать размер комиссии, что позволит им оценить свои расходы и частично переложить их на рекламодателя. Прогнозы будут основываться на данных за 56 дней, предшествующих подписанию договора о сотрудничестве. "Некоторые создатели хотят показывать интеграции всем пользователям платформы, обеспечивая максимальный охват. При этом мы хотим предоставить брендам прозрачную информацию о стоимости и эффективности рекламы", – пояснил Ник Маклахлан, старший менеджер по продуктам Roblox, отвечающий за рекламу и монетизацию.

Он добавил: "Мы стремимся к более точной таргетизации. В будущем мы сможем предлагать рекламодателям показывать объявления только пользователям из определенных стран и предоставлять создателям инструменты для прогнозирования эффективности кампаний. По мере совершенствования таргетирования мы будем передавать эти данные создателям, чтобы они могли устанавливать адекватные цены. Мы ожидаем дальнейшего развития этой системы".

Информация о планах Roblox взимать комиссию за интеграцию брендов появилась ранее в этом году, однако компания тогда подчеркивала, что речь не идет о получении дополнительной прибыли. "Это связано с повышением нашей ответственности перед пользователями, создателями и брендами", – объясняла на тот момент Стефани Лэтам, вице-президент Roblox по глобальным партнерствам и рекламе. "Бренды уже являются частью повседневной жизни на Roblox, и это стратегический ответ на растущий коммерческий интерес к платформе".