Новая глава в истории Xbox: компания перезапускает бренд
Новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма сразу же взялась за обновление имиджа Xbox. Как сообщает компания, одним из первых ее шагов стало прекращение рекламной кампании «Это Xbox».
Аша Шарма заняла пост главы Xbox в прошлом месяце, сменив Фила Спенсера. Она сразу же начала работать над укреплением позиций бренда и налаживанием отношений с фанатами, недовольными переходом Xbox на мультиплатформенность. В частности, Шарма активно взаимодействует с владельцами консолей в социальных сетях и делает громкие заявления, в том числе обещает «вернуть Xbox».
По данным Windows Central, первым решением Шармы после назначения стало закрытие кампании This is an Xbox, которая продвигала Xbox как платформу, доступную на различных устройствах, в том числе от Samsung и LG. Рекламная кампания вызвала критику со стороны части игроков, которые и до этого отмечали снижение ценности владения Xbox после решения Microsoft выпускать свои игры на PlayStation 5. По информации Windows Central, недовольство кампанией выражали и некоторые сотрудники Microsoft, считавшие, что она подрывает их усилия.
В официальном комментарии компании подтвердили, что кампания была прекращена по прямому указанию Шармы. «Аша остановила кампанию This is an Xbox, поскольку она не отражала суть бренда», — заявил представитель Microsoft. «Она лично руководит перезапуском нашего позиционирования». На момент публикации новость Microsoft о кампании This is an Xbox, вышедшая в ноябре, была удалена с сайта компании.
В своем первом заявлении в качестве генерального директора Microsoft Gaming Шарма подчеркнула три ключевых принципа, необходимых для будущего успеха Xbox: «великие игры», «возвращение Xbox» и «будущее игрового процесса». «Чтобы соответствовать требованиям времени, мы будем разрабатывать новые бизнес-модели и способы игры, опираясь на наши сильные стороны: культовые команды, персонажей и миры, которые нравятся людям», — отметила она.
