Маркетинговая кампания Microsoft, продвигающая Xbox как экосистему, вызвала недовольство сотрудников
Недавняя рекламная кампания Microsoft под лозунгом «Это Xbox», в рамках которой смартфоны, планшеты и смарт-телевизоры позиционировались как часть игровой платформы, вызвала критику со стороны многих сотрудников компании.
Реклама фактически заявила потребителям, что для игры в игры для Xbox больше не нужно покупать консоль. Хотя в некоторых аспектах это соответствовало действительности, такой шаг был смелым решением для Microsoft, которая испытывает трудности в конкурентной борьбе на рынке консолей. Особенно удивительно это выглядит на фоне заявлений компании о намерении разрабатывать и выпускать новые поколения Xbox, возможно, уже в 2027 году.
Согласно новому отчету издания The Verge, кампания «обидела многих сотрудников Xbox» и связана с более масштабной стратегией «Xbox везде», которую продвигала бывший руководитель Xbox Сара Бонд.
На прошлой неделе издание IGN эксклюзивно сообщило об уходе Бонд с поста генерального директора Xbox, несмотря на то, что ранее предполагалось, что она может занять место Фила Спенсера в качестве главного игрового руководителя Microsoft. Теперь эту должность заняла новичок в игровой индустрии Аша Шарма.
В отчете The Verge говорится, что Бонд тесно связана с маркетинговыми усилиями Xbox в прошлом году, последовавшими за уходом других высокопоставленных сотрудников. В публикации отмечается, что Бонд была заинтересована в расширении бренда Xbox и в том, чтобы компания перестала восприниматься исключительно как производитель консолей. Также отмечается, что в июле 2024 года Бонд лично объявила о запуске мобильного игрового магазина Xbox — проекта, который мог бы способствовать реализации стратегии многоплатформенной Xbox, если бы его не откладывали постоянно.
В заключение, ссылаясь на источники среди нынешних и бывших сотрудников Xbox, авторы отчета рисуют неоднозначную картину отношений Бонд с другими сотрудниками компании. Ранее издание IGN отмечало, что об уходе Бонд Спенсер упомянула только в своем прощальном заявлении. В других заявлениях, опубликованных в то же время Шармой, главой Microsoft Сатьей Наделлой и руководителем Xbox Studios Мэттом Бути, не было никаких упоминаний о Бонд или ее уходе.
На сайте IGN можно найти больше информации о приходе Шармы и уходе Фила Спенсера, в том числе многочисленные слова прощания от ветеранов индустрии, личные обращения Спенсера к сообществу Xbox и ответы Шармы на первоначальные опасения по поводу ее недавней работы в области искусственного интеллекта и отсутствия опыта работы в игровой индустрии.
