EA отмечает рост креативности благодаря внедрению искусственного интеллекта

По словам Лауры Миель, президента по развитию бизнеса EA, в компаниях студии Electronic Arts наблюдается заметный рост креативности благодаря применению технологий искусственного интеллекта.

Миель рассказала об этом в интервью журналисту Кристоферу Дрингу (GamesIndustry.biz) на конференции The Game Business Live в рамках Summer Game Fest 8 июня. Отвечая на вопрос о том, приведет ли развитие искусственного интеллекта к сокращению сроков разработки игр, она отметила: «Возможно, в некоторых областях — да. Я искренне верю в то, что вижу, и мне это очень интересно». «Я всегда стремилась помочь разработчикам наших студий избавиться от сложностей в работе, хотела стать для них опорой и помочь создавать проекты, которые станут знаковыми в их карьере. И я думаю, что искусственный интеллект — то, что я вижу сейчас, — позволяет устранить эти сложности в наших производственных процессах и рабочих потоках. Это значительно упрощает работу, ускоряет создание прототипов, повышает креативность и сокращает время обсуждения творческих задач. В целом это очень интересно. Я вижу реальный подъем креативности, связанный с тем, что разработчики освобождаются от рутинных задач», — пояснила Миель.

Ранее, в 2024 году, генеральный директор EA Эндрю Уилсон говорил о том, что генеративный искусственный интеллект может сделать процесс разработки «более эффективным» и предоставить разработчикам «больше возможностей». «Мы изучаем, как искусственный интеллект может повысить нашу эффективность, расширить возможности наших разработчиков и дать им больше времени на творчество», — заявлял он. «По нашим предварительным оценкам, более 50% наших производственных процессов выиграют от достижений в области генеративного искусственного интеллекта». В начале этого года футбольный комментатор Гай Моубрей дал EA разрешение на «воспроизведение его голоса» с помощью искусственного интеллекта для генерации имен игроков.

Тем не менее генеративный искусственный интеллект остается спорной темой в индустрии. Опрос, проведенный GamesIndustry.biz в начале 2026 года, показал, что более 80% респондентов считают неприемлемым использование любого контента, созданного с помощью ИИ, в процессе разработки. В то же время ведущие специалисты игровой индустрии высказывают разные мнения о том, как именно можно или следует использовать эту технологию. Компания Electronic Arts находится в процессе приобретения консорциумом инвесторов, в который входят Суверенный инвестиционный фонд Саудовской Аравии, Silver Lake и Affinity Partners. Сделка должна быть завершена к концу июня. Аналитики недавно рассказали, почему это приобретение за 55 миллиардов долларов — нетипичная сделка с использованием кредитного плеча.