EA открывает платформу для рекламы в спортивных играх
Компания Electronic Arts (EA) объявила о запуске новой платформы EA Advertising, предназначенной для интеграции брендов непосредственно в популярные спортивные игры, такие как Madden NFL и EA Sports FC.
По мнению EA, аудитория в более чем 120 миллионов игроков в месяц — идеальная площадка для масштабной рекламы. Платформа позволит размещать динамичные объявления в режиме реального времени — от рекламных щитов на стадионах до эксклюзивного внутриигрового контента, разработанного таким образом, чтобы улучшать игровой процесс, а не нарушать его. Бренды смогут предлагать внутриигровые спонсорские задания с брендированными косметическими предметами в качестве награды. Кроме того, компании смогут оплачивать спонсорство цифровых рекламных щитов на поле, табло с результатами или экранных заставок во время трансляций — аналогично тому, как коммерческие спонсоры представлены на реальных спортивных мероприятиях
EA заявляет, что теперь может предложить запатентованный рекламный сервер и SDK (комплект для разработки программного обеспечения), интегрированный в собственный игровой движок Frostbite, что позволит рекламодателям повысить точность таргетинга и получить более глубокую аналитику рекламных кампаний. «Бренды смогут размещать рекламу в игровых средах, адаптируя ее под свои цели и оптимизируя кампании на основе агрегированных данных об активности игроков», — подчеркивает EA. На данный момент инициатива EA Advertising сосредоточена на спортивных играх компании, однако не исключено, что в будущем аналогичные решения могут быть внедрены и в другие проекты, такие как The Sims (недавно получившая коллаборацию с сериалом «Бриджертоны» от Netflix) или другие игры EA. Первыми партнерами платформы стали Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity и Peacock — все они уже размещали спонсорский контент в играх EA Sports.
Внутриигровая реклама становится все более актуальной темой, поскольку игровые компании ищут способы увеличить доходы в условиях растущего давления на маржинальность. Недавно назначенный директор по стратегии Xbox Мэтью Болл предположил, что рекламу можно добавить в подписку Xbox Game Pass, чтобы сделать ее более доступной. «Реклама должна использоваться для предоставления более дешевых альтернатив существующим вариантам без рекламы, чтобы в игры могло играть больше людей. Подобно тому, как Netflix и Disney+ предлагают тарифные планы с рекламой по сниженной цене», — написал Балл в социальных сетях, подчеркнув при этом, что речь идет не о «внутриигровой рекламе», поскольку, по его мнению, любое прерывание игрового процесса будет воспринято негативно.
